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엘에이알 브랜드 리뉴얼 안내

2024-01-30 조회수 323
  • 안녕하세요. 엘에이알입니다.


    그동안 잘 지내셨을까요?


    2023년이 지나고, 청룡의 해가 밝았는데요. 

    오늘은 2024 엘에이알의 새로운 변화를 전하고자 합니다.




     일상의 작은 시도, 세상을 돌아보는 시작 

     ONE LIGHT STEP 





    01 BRAND BACKGROUND


     Chapter.1 

    엘에이알의 창업자 이튼은 미국 유학 생활로 

    '외로움'을 느껴 3차례 해외 선교를 보냈고, 

    자립준비 청년을 돕고자 하는 마음이 생겼습니다. 

    그래서 가장 자신 있는 패션 분야로 

    국내 자립준비 청년을 돕기 시작했습니다.


    제품을 개발하면서 우연히 친환경 소재

    (자투리 가죽과 코르크 껍질)를 신발과 접목하게 되며 

    자연스럽게 신발 산업을 전개하였고, 

    'ESG 시대'의 도입으로 '한국 친환경 브랜드'로 

    주목을 받았습니다. 그 계기로 환경을 이해하는 것에 

    대한 갈증 또한 느꼈습니다. 


     Chapter.2 

    타일러 라쉬의 '두 번째 지구는 없다'라는 

    작고 가벼운 책을 읽고 환경을 대하는 진정한 마음과 

    '사람들이 주위를 돌아보며 소외된 사람들을 

    돌보면 좋겠다(룩어라운더).'는 생각을 하게 되었습니다.


     많은 사람들이 '룩어라운더'가 되게 하기 위해 

    가장 먼저 '환경 문제를 쉽고 가볍게 풀어내는 

    긍정적 경험이 중요하다'라는 마음으로  

    브랜드 미션을 가지고 지금까지 이어오고 있습니다.


    이튼이 책 한 권으로 

    환경 문제에 관심을 갖고 돌아보게 되었듯 


    엘에이알 제품이 더 많은 사람들에게 

    지속 가능한 소비를 경험하게 하고 

    긍정적으로 돌아보게 하는 

    작은 '시도'의 시작이 되길 바랍니다.




    02 BRAND ESSENCE


    우리 각자의 삶은 마치 홀로 서 있는 것처럼 느껴지지만


    한 걸음만 떨어져 주위를 둘러보면, 

    나를 둘러싼 많은 것들이 보입니다.


    우리의 주변, 가족, 친구, 동료

    나아가 나를 둘러싼 자연까지


    때로는 이 수많은 것들 속에서 

    나의 무게가 가볍게 느껴지는 순간도 있지만


    수 많은 것을 바꿀 수 있는 

    작은 시도 역시 나에게서 시작됩니다.


    엘에이알은 일상의 작은 시도가 

    세상을 돌아보는 시작이라고 믿습니다.



    첫 번째 블록 = 변화의 시작


    엘에이알의 새로운 브랜드 로고는 

    도미노’의 첫 번째 블록에서 모티브를 얻었습니다.


    첫 번째 블록의 작은 움직임이

    결국에는 도미노 전체가 변화의 물결을 이루어 내듯이


    그 첫 번째 도미노가 저희 엘에이알이 되겠다는

    브랜드 아이덴티티와 바람을 담아

    워드마크와 심볼로고를 제작하게 되었습니다.


    ‘일상의 작은 시도, 세상을 돌아보는 시작'


    앞으로 계속될 엘에이알의 새로운 '시도’

    많은 관심 부탁드립니다.


    그리고 여러분의 '시도’ 또한 진심으로 응원하겠습니다.


    긴 글 읽어 주셔서 감사합니다.



    - 2024년 1월 엘에이알 드림





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